Consejos de SEO para fabricantes y empresas industriales

A medida que los fabricantes buscan atraer compradores de formas más eficientes y escalables, la necesidad de contenido optimizado para motores de búsqueda es más urgente que antes. Los compradores potenciales, en la gran mayoría de los casos, inician su proceso de investigación de forma online, incluso antes de ponerse en contacto con un representante del equipo comercial de tu empresa, y ese contenido que descubren tiene un impacto significativo en su decisión de compra final.

Es por esto que, las empresas del sector industrial necesitan que sus sitios web, contenido y ofertas de productos puedan ser encontrados en las búsquedas que realizan en Internet. Ya sea que tengas un modelo de negocio B2B, B2C o incluso B2G (gobierno), un fabricante con una perspectiva de futuro se esfuerza por ocupar un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda, como Google, Bing o Yahoo!

¿Qué debes hacer para optimizar tu empresa para SEO? Hay algunas estrategias y tácticas que puedes implementar para lograr una mejor posición en el ranking de búsquedas, aumentar el tráfico de tu web y generar clientes potenciales para negocios futuros. A continuación te lo contamos.  

Orientación por palabras clave específicas de la industria

Asegúrate de realizar un análisis exhaustivo de investigación de palabras clave como parte del proceso de planificación editorial. Esta investigación te ayudará a descubrir nuevos temas, piezas de contenido relacionadas en torno a un tema específico y garantizar que no se agote el contenido.

Análisis de palabras clave 

El mejor contenido de búsqueda se centra en un tema y una palabra clave específicas. Existen diferentes niveles de puntuación o clasificación de palabras clave específicas, así como el volumen de búsqueda atribuido a palabras clave o frases individuales. La creación de un plan en el que se oriente a palabras clave de alto volumen y dificultad, así como a palabras clave de bajo volumen y dificultad, te garantizará un enfoque equilibrado a largo plazo. También debes explorar para conocer en qué palabras clave están rankeando tus competidores y utilizar esos datos al crear tu lista de palabras clave objetivo.

Palabras clave de objetivo específico

La investigación de palabras clave a menudo se agrupa en short-tail keywords y long-tail keywords. Las short-tail keywords suelen tener un alto volumen y dificultad de puntuación, mientras que las long-tail keywords pueden producir un volumen menor de tráfico de búsqueda total, pero se alinean directamente con lo que busca el visitante. Los visitantes que llegan a través de búsquedas de palabras clave de cola larga a menudo son de mayor valor, porque buscan una respuesta detallada a su pregunta específica.

Apunta a términos específicos de la industria

Contenido que se puede buscar y resuelve un Pain Point

Escribe contenido que genere nuevo tráfico y mejore tu posición en el ranking dentro de los motores de búsqueda a lo largo del tiempo. ¡Se paciente! Lanzar un nuevo post en el blog no te llevará conseguir estar en el top de los resultados de búsqueda de la noche a la mañana, pero una estrategia y ejecución deliberada y consistente, eventualmente te llevará a estar en los mejores resultados de los buscadores.

Asegúrate de que el SEO técnico de tu home esté en orden

Antes de pensar en lo que buscan tus clientes potenciales, es imperativo que tu sitio web pueda ser encontrado fácilmente, que tanto los motores de búsqueda como los usuarios confíen en él y que éste cree una excelente experiencia de usuario. Echa un vistazo a lo siguiente:

• Velocidad de la página: ¿Tu sitio web tiene demasiadas imágenes o vídeos grandes? ¿Hay códigos innecesarios en tu web? Estos y otros factores pueden ralentizar el tiempo de carga de tu página y pueden hacer que los usuarios se vayan antes de interactuar con tu contenido. Para mejorar estos aspectos puedes obtener una calificación gratuita del sitio web o consultar el reporte de Google PageSpeed ​​Insights.

• Certificados SSL: ¿Has visto "http" o "https" al principio de las URL? La “s” al final de este último le dice a los servidores web, navegadores y usuarios que tu sitio web es seguro. El certificado SSL (Secure Sockets Layer o capa de sockets seguros) significa que la conexión entre el servidor web y el navegador está encriptada y los datos son privados. Al clasificar las páginas web, Google determina si la página tiene o no un certificado SSL. Tener un sitio web seguro también envía el mensaje correcto al usuario: tu empresa se preocupa por la seguridad y está actualizada con los últimos y mejores estándares web.

• Metadatos: Esta es información sobre la página. Dos piezas comunes de metadatos son el meta título, que es el título de la página que aparece en la pestaña del navegador y en la parte superior de la lista de resultados del motor de búsqueda; y la metadescripción, que es la descripción breve del contenido de la página, la cual es aconsejable que no sea mayor a 160 caracteres.

• Indexar y follow: los datos de "indexación" indican a los motores de búsqueda si deben rastrear y enumerar tu página web para una futura recuperación de búsquedas. "Follow" le dice a los motores de búsqueda que sigan los enlaces de tu web a otras páginas. Hay opciones "index / noindex" y "follow / nofollow". Estos tipos de configuración pueden garantizar que el contenido que no quieres que se encuentre en la web (como ciertos archivos PDF) no sea de acceso público, pero que aún se pueda encontrar después de una ruta de conversión elegida.

• Errores y experiencia móvil: cuando revisas tu sitio web a través de Google Search Console, debes asegurarte de que se resuelvan todos los errores de las categorías 300, 400 y 500. Estos errores se pueden corregir con redireccionamientos, actualizaciones / eliminaciones de páginas u otras modificaciones de páginas o servidores. En Google Search Console, asegúrate de que tus páginas estén formateadas con funciones específicas de Google Accelerated Mobile Pages (AMP).

SEO local o nacional

Ahora que tu home está en orden, es tiempo de determinar a quién deseas dirigir tu contenido. ¿A una audiencia local o nacional? El contenido de tu sitio web debe reflejar esta delimitación. 

También puedes explorar otras herramientas de SEO locales para administrar listados de directorios de forma masiva. Por ejemplo, con Moz Local, puedes actualizar tu información en un solo lugar y hacer que esa información se difunda en varias listas de directorios diferentes, como Google My Business, Yelp y Facebook.

La optimización de motores de búsqueda y conseguir que tu contenido tenga una alta posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda es un esfuerzo a largo plazo que requiere una estrategia e implementación deliberadas. Los resultados no se producirán de la noche a la mañana, pero ceñirse a la estrategia resultará en un éxito a largo plazo para tu empresa de fabricación o industrial.